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大陸月餅市場競爭激烈，為吸引消費者，每年都有廠商絞盡腦汁推出創新口味搶攻市場。陸媒統計，在各種月餅口味中，廣式月餅的銷售仍排名第1，但今年市場亦出現咖哩、川香牛肉、韭菜雞蛋等特殊口味的月餅，增添中秋節的話題。
中國新聞網報導，今年月餅的口味可以從傳統月餅和新式月餅做區分。以傳統口味月餅來說，以廣式月餅最受歡迎，占比達30％；其次為蘇式月餅和台式月餅，占比皆為22％。排名第4的則是京式月餅，占比為8％。在新式月餅方面，最受歡迎的是迷你月餅，占比達20％；其次是果蔬口味，占比達16％；至於近幾年開始在市場出現茶葉口味的月餅，亦頗受消費者喜愛，占比達15％；健康取向的雜糧月餅也有固定市場，占比為13％。
在購買月餅的消費者年齡方面，報導分析，仍以30至39歲的人群居大多數，占比高達54％。其次為20至29歲，占比為22％。至於40至49歲的消費者，購買月餅的占比為20％。報導指出，為了吸引年輕族群，不少廠商也想方設法推出創新口味的「奇葩」月餅。有消費者指出，今年嘗到了紅茶、咖哩、川香牛肉口味的月餅，覺得這些口味很有趣，也會忍不住買來嘗嘗。此外，還有消費者表示自己買到「神奇綜合口味」的月餅，裡頭的口味包括白茶話梅、楊枝甘露等，看起來都很吸引人。不過，報導也指出，目前大陸消費者購買月餅普遍接受的價格約在89元人民幣（下同）以內，其占比高達67％。90元到199元價格的月餅，消費者購買的占比則降至14％。顯示一般民眾或家庭仍傾向購買價格實惠、性價比高的月餅。(工商時報)
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